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[JSA 아카데미] 2월 강의 현장스케치

운영자
2023-02-23
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그래서브랜드 조경호 대표님의 열정적인 강의 요약

MARKETING=MARKET + ING = 시장 + 하다 

  - 핵심 가치: 고객의 원초적인 욕망의 근원을 충족시켜주는 것  

  - 4P : Place, Product, Price, Promotion + persona(고객) 5P로 진화함. 

고객의 새로운 가치를 연구하여 핵심 고객을 찾아내어 충성 고객을 확보하는 과정.

브랜딩 마켓팅 역사 

 산업혁명 - 인적 자원의 이동 가능 

최초의 스타트업: 콜롬버스(항해사, 모험가: 신대륙 발견) 투자유치 ->  이사벨 1세      수익분배<-

  • 1차 산업: 유럽->아메리카 대륙으로 스타트업들의 대이동( 새로운 기회와 비전, 시장을 찾아, 증기선을 타고) 

초기 스타트업: 목축업 (광활한 대지 활용) -> 시장 안정화

판매와 구분을 목적으로 가축에 낙인을 찍는 것으로 브랜드가 시작됨 - 경쟁사와 차별화를 두기 위해 

  • 2차 산업: 대량생산의 가속화, 전기에너지 , 인구 밀집한 대도시 개념 , 상업시설 서비스 산업 발전 
  • 초기 스타트업 대규모 자본 경쟁자 시장 잠식-> 피봇 전략 (패션, 주얼리, 향수, 코스메틱 럭셔리 브랜드 시작) 
  • 피봇 사례 : 노키아(수산업-> 글로벌 전자산업) 
  • 다양한 상품들 중에 어떻게 '고객의 시선'을 사로잡아 '구매를 유도'하게 할 것인가? 
  • point of purchase (POP 구매시점광고) - 산업디자인의 개념의 마켓에 시작됨. 광고마케팅 정보 범람
  • 3차 산업: 직접회로의 개발, 컴퓨터 자동화 공정 시작, 인터넷 보급으로 빠른 변화, 대기업 위주 브랜딩 
  • 2002년 월드컵 글로벌 광고 - 러브마크(기업중심에서 소비자 중심으로 변화) 브랜드 광풍 
  • 3.5차 스마트폰의 탄생, sns 채널 ->개인화-> 팬데믹 비대면 시대 도래 
  • 사이렌오더(개인화된 서비스),  아마존고, 이마트 24, 비대면 서비스 전환 가속화 개인화의 가속은 계속될것! 
  • 4차 산업혁명
  •  빅웨이브 브랜드: 자신의 분야를 넘어서 타 산업으로 확장(공감대, 접근성)  
  •  메타 브랜드: 고객의 라이프 스타일에 깊게 뿌리내려 존속의 개념이 필요없는(존속성)
  •  휴먼 브랜드 : 스토리+철학+일관된 정체성+고유한 심볼(모델, 멜로디, 컬러 등 브랜드 연상할 수 있는 기호들) +경험
  • 인간관계 호감 느끼는 것과 연장선 상!! 브린드와 자신을 동일시하며 스스로를 브랜드화! 


[수강명단] 

1. 오상운/ 대표/예술공간오이

2. 류건/과장/대한뷰티산업진흥원

3. 박란희/대표/페이퍼컴퍼니

4. 김정아/대표/카카오패밀리 

5. 고정훈/대표/스타코엑스

6. 김현진/직원/스타코엑스

7. 김지환/대표/바다쓰기

8. 고기범/개인


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